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百事可乐一度成为拥有全球第6大海军实力企业

更新时间:2020-05-20 10:41:54 编辑:外汇平台 浏览:62

炒黄金现货,在全球,百事可乐(PEPSI) 与可口可乐(Coca-Cola) 这两大品牌一直是消费性饮料的死对头,两家公司始终争夺谁是全球第一。只是,百事可乐过去一度成为全世界第6大海军战力的拥有者,这点是可口可乐所望尘莫及,也永远都追赶不上的。而故事就必须从赫鲁雪夫执掌前苏联总书记的时代来开始说起。


百事可乐一度成为拥有全球第6大海军实力企业

1959年,美国总统艾森豪 (Eisenhower) 希望让前苏联的公民直接了解美国的生活方式,以及发布美国对苏联的善意。因此,1959年美国在莫斯科专门举行了一场“美国国家展览会”,并派当时副总统尼克森(Nixon)代表美国政府前来主持活动。会中,参观展览的赫鲁雪夫从当时百事可乐营销副总裁唐纳德・M・肯德尔(DonaldM.Kendall) 手中接过一杯百事可乐解渴,后来这一镜头成为百事可乐最佳的销售画面,并辅上“社会主义也喜欢百事可乐”的广告词,准备之后大肆进军前苏联市场。

只是,1959年的展览结束后,并没有发生美国商品大举营销前苏联的事情,这让1963年晋升任百事可乐的总裁的肯德尔相当着急。一直到1972年,当时主持“美国国家展览会”的美国副总统尼克森t成为美国总统之后,肯德尔就跟好友尼克森谈论百事可乐进军前苏联的事情。结果,该事情在尼克森的大力支持下,很快的就与前苏联的大多数协议。只是,最后仍卡在一个问题上,那就是前苏联要用什么样的方式来支付购买百事可乐的费用。

最终,前苏联找了最直接的解决方案,就是用伏特加酒来付钱。因为,前苏联政府有大量的伏特加酒,而且制造这种酒精饮料的大多数品牌都是前苏联国有的。因此,美国最终同意苏联用Stolichnaya品牌的伏特加解来冲抵款项,这也使得百事可乐成为第一个在苏联出售的西方消费性饮料。另外,百事可乐也顺利地代理前苏联的Stolichnaya伏特加酒,进入了美国的酒精饮料市场。

不过,就在1988年百事可乐和前苏联之间的销售协议即将到期,必须重新签署新协议之际,当时的百事可乐已在苏联拥有20多家工厂,通过这些工厂生产饮料进营销售。而当时预估新的协议成本约为30亿美元,这庞大的金额光靠销售前苏联的Stolichnaya伏特加酒已经不足以支付如此巨额的费用。再加上当时在国际市场上仍然难以以前苏联的卢布来进行交易,所以必须找到另一种新的支付方式。

之后,前苏联想到类似以Stolichnaya伏特加酒来冲抵费用的方式,那就是将大量从冷战时期中淘汰下来的军事装备折抵给百事可乐。结果,百事可乐还真的接受了这样的建议,接收了包括1艘巡洋舰,1艘护卫舰,1艘驱逐舰,以及17艘常规动力潜艇的舰队。在收下这一常规动力的舰队之后,百事可乐立即成为拥有全球第6大的海军实力的企业。这一来,百事可乐总裁肯德尔还曾跟美国政府官员炫耀说,百事可乐公司媲美国政府早一步知道前苏联的海军实力。

不过,百事可乐接收的这一批前苏联常规动力的海军舰艇之后,并没有拿他们整修好,出海去打竞争对手可口可乐的集装箱轮,而是将他们打包转售给一家瑞典的拆船公司拆除回收。只是,虽然当时有百事可乐的抢先攻占前苏联市场,但后来因市场策略的转变,加上前苏联的解体,市场销售禁令的解除,当前俄罗斯的消费性饮料市场霸主,则是拱手让给后来进入的可口可乐了。